Nahradí copywriting umělá inteligence?

Nahradí copywriting umělá inteligence?

Umělá inteligence je v podstatě továrna na slova s ​​neomezenými směnami a bez obědových přestávek. ( OECD: Umělá inteligence a práce )

Takže, bude copywriting nahrazen umělou inteligencí ? Ne v tom úhledném, filmovém stylu, jak si lidé představují. Ale změní se natolik, že některá copywritingová povolání se budou stejně zdát „nahrazena“. To je ta otravná nuance, kterou nikdo nechce, a přesto jsme tady 😅. ( Světové ekonomické fórum: Zpráva o budoucnosti pracovních míst 2025 )

Níže je uveden základní pohled na věc: co umělá inteligence převezme, co ne a co by měli copywriteři, kteří chtějí i nadále vyhrávat, dělat dál.

Články, které byste si mohli po tomto přečíst:

🔗 Nejlepší umělá inteligence pro psaní: porovnání nejlepších nástrojů
Porovnejte přední nástroje pro psaní s umělou inteligencí pro blogy, e-maily a koncepty.

🔗 Umělá inteligence pro psaní dopisů: nejlepší tipy
Pro formální, přátelské a obchodní zprávy si vyberte asistenty pro psaní dopisů.

🔗 Nejlepší nástroje umělé inteligence pro psaní výzkumných prací
Nástroje, které pomáhají s nastíněním, citováním zdrojů a leštěním akademické prózy.

🔗 Nejlepší nástroje umělé inteligence pro kreativní psaní scénářů
Vytvářejte scény, dialogy a nápady na zápletku, aniž byste ztratili svůj hlas.

1) Rychlá odpověď na otázku „Nahradí copywriting umělá inteligence?“ 🧠

Části copywritingu budou nahrazeny. Copywriting jako obor nezmizí. ( OECD: Trhy práce a umělá inteligence )

Umělá inteligence je již nyní skvělá v:

  • První návrhy

  • Varianty reklam a titulků

  • Převod obsahu do různých formátů

  • Text „toto obvykle konvertuje“ založený na vzorcích ( OpenAI: Představujeme GPT-5 )

Ale potýká se (a stále se potýká) s:

  • Čerstvá strategie ze surových, nestrukturovaných vstupů

  • Hlas značky, který působí lidsky a je v průběhu času konzistentní

  • Zprávy upozorňující na rizika v regulovaných nebo citlivých prostorách

  • Originální poznatky plynoucí z pochopení lidí v plné barvě ( OpenAI: Systémová karta GPT-4 )

Takže práce nezmizí… přeskupuje . Jako když se stěhujete a najednou nemůžete celé týdny najít ponožky – všechno je pořád „tam“, ale v jiných krabicích 📦.

Nahradí copywriting umělá inteligence?

2) V čem je AI copywriting právě teď dobrý ⚡

Nepředstírejme, že umělá inteligence je jen hračka. Je opravdu cenná pro specifické věci, zejména když záleží na rychlosti. ( Noy & Zhang (2023) o GenAI a produktivitě psaní )

Umělá inteligence vyniká, když je úkolem:

  • Velký objem : stovky popisů produktů, meta titulků, variant reklam

  • Nízké sázky : interní návrhy, zástupný text, hrubé obrysy

  • Zaměření na šablony : vzory „Uvítací e-mail“, „opuštěný košík“, „funkce-výhody“

  • Řízeno variacemi : „Dejte mi 25 háčků s různými tóny“

Kde se to projevuje v reálné práci:

  • Výkonnostní reklamy (zejména rychlé testování úhlů)

  • Kolekce elektronického obchodu a stránky kategorií

  • Ztráty v podobě sociálních titulků (nekonečný běžecký pás s obsahem… víte to 😵💫)

  • SEO-podporující text, který potřebuje zpravodajství, ne poezii

Umělá inteligence je v podstatě mixér na objem . Stále potřebujete kuchaře, ale těsto vyšlehá rychle.

3) V čem je umělá inteligence špatná (a proč je to důležité) 🧩

Tohle lidé podceňují. Dobrý text nejsou jen slova. Je to:

  • Polohování

  • Emoční načasování

  • Kontext

  • Řízení rizik

  • Chuť (ano, chuť)

Umělá inteligence dokáže napodobit dobrý text. Bez jasného vedení však nedokáže spolehlivě vybrat nejlepší nápad pro vaši firmu. ( OpenAI: Technická zpráva GPT-4 )

AI se potýká s:

  • Pravda z pohledu zákazníka : skutečné fráze, které lidé říkají, s jejich drobnými váháními

  • Strategické kompromisy : co byste neměli říkat, abyste si zachovali důvěryhodnost

  • Paměť značky : dlouhodobá konzistence napříč kampaněmi, kanály a měsíci

  • Diferenciace : vyhýbání se stejnosti, syndrom „každý SaaS zní stejně“

  • Právní a etické nuance : tvrzení, záruky, formulace podobné lékařství, formulace podobné financím… fuj 😬 ( FTC: Zdůvodnění reklamy ; pravidlo 3.7 kodexu ASA/CAP: Zdůvodnění )

Často vytváří text, který je „v pořádku“. A „v pořádku“ je na přeplněném trhu smrtící.

4) Co dělá dobrou verzi copywritingu ve světě plném umělé inteligence ✅

Tohle je klíčové. Pokud chcete „dobrou verzi“ copywritingu, nejde o to být rychlejším písařem. Jde o to být tím, kdo ovládá páky.

Silný moderní copywriter je spíše:

  • Mini stratég

  • Hlasový designér

  • Myslitel konverze

  • Překladatel/ka výzkumu

  • Kvalitní filtr s instinkty

Na čem záleží víc než kdy jindy:

  • Kreativní směřování : řízení výstupu, nikoli jeho pouhé vytváření

  • Výzkumné dovednosti : rozhovory, těžba recenzí, témata support ticketů, analýza konkurence

  • Nabídněte jasnost : proměňte „máme funkce“ v „zde je důvod, proč by vás to mělo zajímat“

  • Editační síla : zpřísnění, zostření, odstranění přebytečného odsazení (AI odsazení miluje, promiňte)

  • Testovací přístup : háčky, úhly pohledu, námitky, důkazy, experimenty s výzvou k akci

Jinými slovy: stanete se pilotem, ne motorem 🛫.

5) Srovnávací tabulka: nejlepší možnosti pro copywriting s podporou umělé inteligence 🧰

Ne každý nástroj se hodí pro každý pracovní postup, takže zde je praktické srovnání. Ceny jsou záměrně „srovnatelné“, protože plány se neustále mění a nikdo si neužívá vášnivé používání tabulkových procesorů.

Nástroj Publikum Cena Proč to funguje
ChatGPT / podobné LLM generálové + profesionálové Bezplatná úroveň – Placené Flexibilní nápady, koncepty, přepracování… trochu jako švýcarský armádní nůž (ale někdy vás píchne)
Marketingoví autoři ve stylu Jaspera marketingové týmy Placené tarify Šablony, funkce pro tvorbu značky, týmové pracovní postupy – méně paniky z „prázdných stránek“
Nástroje ve stylu Copy.ai růst + malé podnikání Bezplatná úroveň – Placené Rychlé varianty reklam, sekvence, krátké odchody reklam – praktické, když jste zaneprázdněni a bez peněz
Editory ve stylu Grammarly někdo, kdo píše Bezplatná úroveň – Placené Zpřísňuje jasnost a tón, zachycuje trapnost - ne kouzlo, ale stabilita
SEO pomocníci jako surfaři SEO autoři Placené tarify Pomáhá strukturovat záměr vyhledávání a pokrytí – může se však zdát rigidní
Asistenti pro práci s umělou inteligencí / dokumenty Notion provoz + lidé z oblasti obsahu Zahrnuté Hladký vnitřek dokumentů, skvělý pro shrnutí a reorganizaci… někdy až příliš zdvořilý

Mírná kontrola reality: nástroje nenahrazují úsudek. Nahrazují utrpení s prázdnými stránkami a opakované psaní. Velký rozdíl 🙂.

6) Které copywritingové profese jsou nejvíce ohrožené (a které ne) 🚦

Pokud se snažíte předpovědět jistotu kariéry, zaměřte se méně na „copywriting“ jako na jednu skvrnu a více na typ copywritingu.

Role s vyšším rizikem:

  • Psaní SEO pro komoditní marketing s minimálním originálním výzkumem

  • Základní popisy produktů s předvídatelnými formáty

  • Nízkorozpočtový reklamní text, kde je „dostatečně dobrý“ přijatelný

  • Psaní ve stylu „content mill“ (objem nad řemeslným zpracováním)

Role s nižším rizikem:

  • Vedení hlasu značky (tónové systémy, směrnice pro komunikaci)

  • Konverzní text vázaný na příjmy (vstupní stránky, prodejní trychtýře, e-mailové programy)

  • Copywriting, který vyžaduje rozhovory a originální výzkum

  • Regulovaná odvětví, kde musí být tvrzení přesná (zdravotnictví, finance, právní záležitosti) ( FTC: Zdůvodnění reklamy ; ASA: Klamavé reklamní pokyny )

  • UX psaní a mikrotextové návrhy závislé na kontextu produktu

Zvláštní, ale pravdivá věc: čím více se vaše práce dotýká každodenních důsledků , tím je bezpečnější. Umělá inteligence je statečná. Firmy jsou nervózní. Nervozita vítězí 😬.

7) Co udělají firmy - protože rozpočty jsou nemilosrdné 💸

Firmy se obvykle neptají: „Může umělá inteligence tuto roli nahradit?“ Ptají se: „Můžeme dosáhnout podobného výkonu levněji a rychleji?“

Takže očekávejte:

  • Méně juniorních rolí „psát všechno“

  • Více hybridních rolí (copywriter + strategie, copywriter + růst, copywriter + UX)

  • Týmy využívající umělou inteligenci k znásobení produkce na osobu

  • Vyšší očekávání ohledně rychlosti a rozmanitosti ( McKinsey: Stav umělé inteligence 2025 )

Proto se otázka, zda bude copywriting nahrazen umělou inteligencí, některým lidem zdá jako odpověď. Nejde o to, že by všichni copywriteři zmizeli. Jde o to, že by jeden copywriter mohl dělat to, co dříve dělali tři, a umělá inteligence by mu s tvorbou návrhů pomáhala. ( Světové ekonomické fórum: Zpráva o budoucnosti pracovních míst 2025 )

Není to žádná legrace, ale takový je trh. ( Reuters: Mondelez využívá genAI ke snížení marketingových nákladů )

8) Nový pracovní postup copywritingu, který funguje 🧪

Pokud se pokusíte použít umělou inteligenci jako prodejní automat – „dám kopii, dostanu kopii“ – dostanete obecné výsledky. Lepším přístupem je smyčka:

Praktický pracovní postup s využitím umělé inteligence a člověka:

  1. Sbírejte skutečné vstupy 📝
    Recenze, poznámky k hovorům, námitky, stížnosti konkurence, tikety podpory, rozhovory s uživateli.

  2. Definujte práci 🎯
    Jaký je cíl konverze? Jaká je jedna akce? Jaký je největší tření?

  3. Generování úhlů 💡
    Použijte umělou inteligenci pro 20 úhlů a poté vyberte 2–3, které odpovídají vaší značce a důkazu.

  4. Rychlý návrh ⚙️
    Umělá inteligence vytváří hrubé verze pro každý úhel pohledu: titulek, úvod, důkaz, výzva k akci.

  5. Průkaz pro lidskou editaci ✂️
    Odstraňte odsazení, přidejte specifičnost, zpřesněte rytmus, nechte to znít jako skutečná osoba.

  6. Důkazy a omezení 🧷
    Přidejte skutečná data, reference, záruky a omezení. Udržujte tvrzení logická. ( Pravidlo 3.7 zákona ASA/CAP: Zdůvodnění )

  7. Otestujte 📈
    A/B hooky, předměty, hlavní sekce vstupní stránky a umístění výzev k akci.

  8. Uzamkněte vítěze do hlasového systému 🧱
    Uložte si, co funguje, budujte paměť značky i mimo model.

A právě v tomto ohledu jsou copywriteři cenní: řídí systém, nejen píší věty.

9) Jak si copywriteři mohou udržet náskok (aniž by se stali roboty s umělou inteligencí) 🧠✨

Pokud jste copywriter a čtete to s mírným strachem – totéž. Trik spočívá v tom, že se zaměříte na věci, které umělá inteligence spolehlivě dělat nedokáže.

Dovednosti, na kterých je třeba zdvojnásobit úsilí:

  • Poziční a komunikační strategie : „Pro koho je tohle určeno a proč by se o to měli starat?“

  • Návrh nabídky : balíčky, záruky, cenové rámování, „proč právě teď“

  • Budování hlasu : pravidla tónu, příklady, tabuizované fráze, slovní zásoba značky

  • Výzkum a syntéza : přeměna surového jazyka zákazníka na čistý text

  • Výkonnostní gramotnost : pochopení míry konverze, základy atribuce, testování

Drobné taktické pohyby, které hodně pomáhají:

  • Vytvořte si seznam každodenních reklam (nejen slavných) a seznamte se s nimi pomocí přejetí prstem

  • Procvičte si psaní 10 titulků denně pro jednu nabídku – vážně, přeprogramuje to váš mozek

  • Naučte se správně informovat umělou inteligenci: omezení, publikum, důkaz, tón, zakázaná slova

  • Staňte se skvělým editátorem. Jako bezohledný editátor. Jako editátor ve stylu „tato věta lže“.

A taky, a řeknu to, i když to bude trapné – vkus je záhadou . Vkus se těžko automatizuje. Je kluzký, nekonzistentní a lidský… a přesně proto na něm záleží.

10) Závěrečné poznámky 🧾

Takže, bude copywriting nahrazen umělou inteligencí ?

Stručně řečeno:

Pokud jste copywriter, cílem není dokázat, že jste v tvorbě návrhů lepší než umělá inteligence. To je jako snažit se pěšky předběhnout koloběžku. Zbytečné a mírně trapné 😅.

Cílem je stát se člověkem, který ví:

  • co říct,

  • co neříkat,

  • a proč to funguje.

To nezmizí. Jen se to zostřuje.

Často kladené otázky

Nahradí copywriting v příštích několika letech umělá inteligence?

Části copywritingu budou nahrazeny, ale samotná disciplína nezmizí. Umělá inteligence je již silná v prvních verzích, velkoobjemových variantách, opětovném využití a obsahu s velkým množstvím šablon. Stále však bojuje se strategií založenou na nedokonalých vstupech, dlouhodobou konzistencí hlasu značky a sděleními zaměřenými na rizika. Některé role se tedy mohou zdát „nahrazeny“, i když se práce většinou přerozděluje.

Jaké copywritingové úkoly AI v současnosti zvládá nejlépe?

Umělá inteligence obvykle vyniká, když se jedná o velký objem práce, nízké sázky nebo práci založenou na vzorech. To zahrnuje popisy produktů, meta názvy, varianty reklam, sociální titulky a hrubé obrysy. Je obzvláště užitečná pro rychlé generování více úhlů nebo tónů, což usnadňuje testování. Představte si to jako hromadný mixér: rychlý výstup, ale stále vyžaduje lidské vedení a úsudek.

Proč se copywriting s využitím umělé inteligence často jeví jako obecný nebo „stejný“?

Umělá inteligence dokáže napodobit dobré styly psaní, ale bez důkladného vedení spolehlivě nevybere nejsilnější nápad pro vaši konkrétní firmu. Také se jí těžko daří rozlišovat, kdy každá značka v kategorii používá podobná tvrzení a jazyk. Bez skutečných vstupů – jako jsou námitky zákazníků, recenze a důkazy – má tendenci produkovat „jemný“ text. A „jemný“ text s ním splývá, což může nenápadně snížit výkon.

Které copywritingové profese jsou nejvíce ohroženy umělou inteligencí?

Rizikovější pozice bývají práce zaměřené na běžné zboží, založené na šablonách a s minimem originálního výzkumu. Mezi příklady patří základní SEO obsah psaný pro pokrytí, předvídatelné popisy produktů, nízkorozpočtové reklamní texty, kde je „dostatečně dobrý“ přijatelný, a výstup ve stylu „content mill“. To jsou přesně oblasti, kde rychlost a objem důležitější než vhled. Umělá inteligence je pro tento druh produkce stvořena.

Které typy copywritingu budou nejméně pravděpodobně nahrazeny umělou inteligencí?

Práce s nižším rizikem obvykle zahrnuje strategii, výzkum a důsledky pro reálný svět. Vedení značky, prodejní trychtýře zaměřené na konverze, psaní založené na rozhovorech, mikrotexty UX vázané na kontext produktu a sdělení v regulovaném odvětví vyžadují pečlivé kompromisy a disciplínu v deklarování tvrzení. V těchto případech firmy chtějí někoho, kdo je zodpovědný za rozhodnutí, ne jen nástroj, který generuje text. Hodnotou se stává lidský úsudek.

Jak může copywriter používat umělou inteligenci, aniž by ztratil svůj hlas?

Běžným přístupem je použití umělé inteligence pro generování úhlů a hrubé kreslení a následná úprava lidským úkonem pro odstranění odsazení a přidání specifičnosti. Ponechte pravidla vaší značky mimo model: pokyny pro tónování, tabuizované fráze, seznamy slovní zásoby a příklady práce „nahlas“. Poskytujte umělé inteligenci skutečné vstupy, jako jsou recenze a námitky, aby odrážela zákazníky, ne klišé. Zacházejte s umělou inteligencí jako se spolupracovníkem, ne s prodejním automatem.

Jaký je praktický pracovní postup copywritingu s podporou umělé inteligence, který skutečně funguje?

Začněte shromažďováním skutečných vstupů: zákaznických recenzí, tikety podpory, tvrzení konkurence a námitek. Definujte cíl konverze a klíčové tření a poté pomocí umělé inteligence vygenerujte mnoho úhlů pohledu a vyberte několik z nich, které odpovídají vašemu důkazu a značce. Rychle si vypracujte návrh, bezohledně jej upravujte a přidávejte omezení, jako jsou reference, omezení a podložená tvrzení. Poté otestujte chytré tipy a výzvy k akci a uložte vítězné příspěvky do opakovatelného hlasového systému.

Jak by měly firmy očekávat, že se s umělou inteligencí změní role copywriterů?

Mnoho týmů se nebude ptát, zda umělá inteligence nahrazuje nějakou roli – zeptají se, zda mohou dosáhnout podobného výstupu rychleji a levněji. To často znamená méně juniorních rolí „píší vše“ a více hybridních rolí kombinujících texty se strategií, růstem, UX nebo testováním. Očekávání ohledně rychlosti a rozmanitosti porostou, protože umělá inteligence dokáže znásobit výstup na osobu. Prosperující copywriteři budou ti, kteří dokážou práci řídit, filtrovat a ověřovat.

Najděte nejnovější AI v oficiálním obchodě s AI asistenty

O nás

Zpět na blog